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每一个品牌和产品都在塑造我们的生活方式和消费习惯，但您是否想过，这些品牌背后的故事和它们如何崛起？在这篇文章中，我们将一起揭开这些新兴品牌和产品的奥秘，探索它们如何与我们日常生活中的需求和期望相契合。

年初爆火的deepseek和众多性能出众的AI大模型，一个个都在刷新我们对AI的认知。每天打开手机，都能看到AI又在哪个领域”暴打”人类的新闻。这让我们不禁陷入了一种”AI焦虑症”——整天刷着AI新闻和教程，生怕自己被科技浪潮抛在身后。

但在这个AI狂飙突进的时代，依然有许多充满人味的美好事物，带着独特的温度和情感，是再厉害的AI也无法复制的出的“活人感”。所以不如让我们暂时放下焦虑，一起来认识这样一个暖心又解压的IP——”暹罗厘普”。让“四荤一素”来给你的“活人感”充充能！

一、暹罗厘普是谁？

1. 五个”精神状态极佳”的角色

暹罗厘普是一个诞生于2022年9月的新兴热门的表情包IP，由四个小动物和蔬菜角色组成，包括邪恶坏小狗多栋、黑脸坏小猫厘普、大嘴鹈鹕小河、厌世胡萝卜张田中以及对胡萝卜张田中很好的粉色兔子秀珍，被大家亲切的称为“四荤一素”家族。下面是这五个角色的详细介绍：

1）厘普（热烈洒脱，随时发疯的小猫）

名字：厘普

物种：猫猫

品种：暹罗猫

性格：厘普是多栋的好朋友，性格灵感是mbti的公路组ENTP和ESTP，是一只表情很多的坏脸小猫，热烈洒脱，随时发疯，时刻把自己放在top位，不会伪装，很自信，永远觉得自己是最好的，从来不会精神内耗。

恭喜暹罗厘普在”2023年暹罗厘普人气赛”中获得了第四名的好成绩！

2）比格多栋（邪恶的坏小狗）

名字：多栋（多动症）

物种：狗狗

品种：比格犬

性格： 一只又酷又可爱的比格犬，本年度人气断层的TOP选手。三分钟热度的实力选手，对它而言，人生每一刻都在优雅地摆烂。不懂客气地应吃尽吃，因为不知道从哪里下口，干脆就哪里都尝了尝。它的潜力是无限的，你永远不知道下一个受害者是谁。比格犬受害者联盟欢迎你的加入。

3）秀珍（外热内冷的粉切黑兔子）

名字：秀珍

物种：兔子

品种：疑似柚珍兔

性格：外热内冷，并没有表面看上去那么好招惹，粉切黑，外冷内热，不像厘普和多栋那样随时在发疯，传统的兔子形象是吃胡萝卜的，但秀珍唯独对高敏的田中很好，会照顾田中，不过秀珍在手机里给田中的备注是“日/中”，田中很伤心，至今我们也不知道秀珍是故意的还是真的没文化。

4）张田中/长田中（很符合当代人精神状态的丧世胡萝卜）

名字：张田中（长田中）

物种：胡萝卜

性格：永远在丧的丧世胡萝卜，四根线组成的脸，可以摆出多样的丧世表情，总是被小河叼。田中是从超市死里逃生的胡萝卜，但有些内向，和秀珍的关系很好，MBTI是在东亚人数超多的INFP

5）小河（可以把地球吃掉的快乐笨蛋鹈鹕）

名字：小河

物种：鹈鹕

性格：大嘴吃一切的快乐笨蛋，单纯爱吃，没有心眼，什么都叼！走起路来有学步鞋声音，如果你碰到了它，建议统统着走，因为它会无差别地把所有人叼进自己的嘴中。

2. IP依托模式及成绩

暹罗厘普IP的商业化运营主要依托于社交媒体平台的内容传播与用户互动。通过在微信、微博、小红书等社交平台发布表情包和短篇漫画作品，与用户形成良性互动，积累稳定的粉丝群体。同时，IP方积极开展线上线下品牌联动活动，推出手办、吧唧、文具、生活用品等多品类周边产品，满足粉丝多样化的消费需求。

1）表情包

暹罗厘普的表情包累计发送总量早已破亿次，当前一共发布了11版表情（其中含2版多栋表情包）和1版与重返未来的联名表情包，谁的微信聊天框没出现过粉色大眼萌兔或者皱巴胡萝卜呢？

2）社交媒体

全网主流社交媒体累计粉丝量已过百万，隐藏粉丝很多，大家都是四荤一素的家长

3）联名

光24年一年暹罗厘普就有11个联名活动，联名主要集中在快消品，最近一周也刚和游戏“重返未来”联动，传播量相当可观，由于粉丝群体和这些快消品的消费者画像极为重合，所以联名效果很好。

4）周边售卖

周边除了在自己的淘宝店卖之外，还在比较著名的几家综合周边贩卖店中有出售，销售量很高，线下店铺的一些爆品经常卖断货，需要找准时机抢才能抢到。

三、为什么年轻人爱它？它做对了什么

也许有人不能理解为什么一个从表情包起家的IP，后面能获得这么多粉丝和商业变现，接下来就让我们来详细分析一下暹罗厘普做对了哪些事情。

1. 人设好

暹罗厘普的成功，首先来自对人设的精准把握。它不仅为每个角色设定了独特的性格特征，更重要的是这些性格特征都建立在对当代年轻人群像的深入观察之上。每个角色都像是年轻人内心某个面向的具象化呈现。

其中主要有两个方面，第一就是有记忆点的反完美主义，第二则是多元化。

1）有记忆点

记忆点的突出主要体现在两个方面：一是形象名称，二是人物性格。

首先在IP形象的选择上就能感受到作者的用心。虽然平常的IP设计特别喜欢用动物，各种猫猫狗狗，暹罗厘普在这个部分也没有免俗。

但作者挑选的是目前没有爆火IP的暹罗猫、有多动症的比格犬、在前几年鹅鸭杀中火起来的鹈鹕、胡萝卜等，这些都和常见IP有所不同。还有一只没有什么本体差异、疑似袖珍兔的粉色大眼萌兔，原本物种中并没有粉色的，所以在形象设计上就和普通IP产生了差异化，也就产生了记忆点。

同时在形象设计的细节上也能看出作者的功力，首先“四荤一素”都采用了拟人化的设计，给胡萝卜田中都安上了类似于火柴人的细胳膊细腿，有手有脚就能更好的做很多拟人化的动作。

人物要有神韵最重要的就是表情，“四荤一素的眼睛特别能展示它们的特点，发疯小猫厘普是瞳孔在中间，还会瘪嘴显得在酝酿着什么“坏计谋”；邪恶小狗多栋则是三白眼，能表现出它是一只不好惹的小狗；兔子秀珍则是水灵灵的大眼睛和眼睫毛，还有标志性的蛋蛋嘴，识别度拉满！田中的眼睛则是角度向下的短线条，很能突出他丧丧的气质。小河是快乐笨蛋，眼睛直接是两个小点，也会显得很呆非常符合人设。

在人物名字的选择上也做的非常好，暹罗猫厘普是离谱的谐音，简直是明示了这个人物的离谱性格。比格犬多栋的起名原因是，比格犬众所周知是一种精力很好很有好奇心堪称有多动症的狗狗，所以多栋也就是多动的谐音。袖珍兔秀珍直接谐音，选的名字又可爱又复古。胡萝卜田中的起名也很符合现实中的直觉认知，胡萝卜在田地中生长所以叫张田中，小河这个名字目前未知。

暹罗厘普的谐音梗运用的恰到好处，有特点，更强化了记忆点。

除了起名和形象设计，IP人物在性格上的设计也很重要，四荤一素的性格关键词是“反完美主义”。

这种反完美主义也体现了年轻人对”完美人设”的解构，大家受够了所谓高贵王子公主永远快乐幸福一起包饺子的叙事，对像是某恋综中说个话都得中英混搭的交流现象也会觉得太过做作。年轻人越来越喜欢抽象，喜欢直白，喜欢简单直接的表达情绪和想法，毕竟生活已经那么累了，完美有那么重要么，顺我心意想干啥就干啥才是我们最想要的。

这一特性在暹罗厘普的“四荤一素”的设定里表现的特别突出。

喜欢发疯的厘普，邪恶小狗多栋，丧丧的永远在低头叹气的田中，小河的”无差别叼人”设定，秀珍的粉切黑性格，都展现了年轻人对”人设包袱”的摆脱，敢于展示真实的自我，就是要发疯、就是不想委屈、就是要想丧就丧。

这样有特点有记忆点符合当代年轻人精神状态的人设才是当下受欢迎的，区别于完美逻辑下的叙事显得更有生气，有真实的活人感，也很容易被Z时代所喜欢。

2）多元化

当然暹罗厘普也不是只反着完美主义来设定的呆板人设，它的设定非常的多层次，一点都不片面，很符合逻辑，这五个角色都不是单一性格的符号，而是具有丰富的性格层次。

就像是，秀珍表面热情实则内冷，张田中虽然丧却也有温暖的一面。这种设定打破了传统IP角色”非黑即白”的刻板印象，更贴近现实生活中人的复杂性。

暹罗厘普没有选用单一的人物形象，而是采用了家族化的设计，家族角色之间的互动也展现了性格的多面性，有时候一些反直觉的设定也会给粉丝带来惊喜。

如厘普和多栋虽然一个发疯一个邪恶，却能成为好朋友。

秀珍和张田中的组合更是打破了传统兔子与胡萝卜的对立关系，变成了”兔子保护胡萝卜不被吃掉”的奇妙友情，通过看似矛盾的组合，却展现出更丰富的关系可能性，这种设定会为读者带来意料之外的趣味性，也更能产生CP感，比如秀珍和田中的“珍爱萝卜”，目前在小红书上已经有非常多的同人“二创”作品出现了。

通过这种多维度的性格设定和关系构建，暹罗厘普成功塑造出一个充满张力与活力的角色世界。这个世界既有现实的折射，又不失想象的趣味；既有性格的冲突，又有情感的温度。这种平衡的把握，使得整个IP既保持了鲜明的个性，又具有广泛的受众基础。

2. 内容场景选得好

无论是表情包、小漫画、壁纸周边都会传达一定的思想内容，暹罗厘普的内容创作体系建立在三个核心支柱之上：真实性、共情性和趣味性。

它的内容素材往往都选用现实相关的场景，学习、工作、生活，这些场景都和我们的日常生活息息相关，让人非常能共情和感同身受，非常的接地气。作者还特别善于注重挖掘生活场景背后的情感内核，进一步加大了相关感受。

比如一些工作场景，可以说是对当下职场生态的真实刻画。它不仅展现了年轻人在职场中苟活的生存状态，更深入描绘了他们面对压力时的应对方式。这种真实感比国产所谓职场剧中的演绎不知道高了几个层级，也能看出作者对现在的职场是有着非常细致的观察和自己的深刻理解的，对当代年轻人对心理也把握的很准确。

喜闻乐见的“暴打甲方”“改一百次回到了第一次”“挣窝囊费”都是目前工作中我们能遇到的，作者用表情包或者漫画的形式将这些内容表达出来后很容易就会让职场人们共情。

其中更多的是关于我们生活场景的一些描绘，刷手机停不下来、熬夜、吃调休的苦、一分钟运动、护食等等这些场景都是我们生活中时常会出现的。

作者还会针对很多热门主题去创作一组系列表情包，比如“周一”这个主题，无论是工作学习，谁能在周一不发疯？

还有很多，喝酒系列、看医生、妈宝的我、保安文学等等。

这些表情包、漫画们不仅仅是简单地记录生活，还通过独特的视角和表达方式，将平凡的日常升华为富有艺术感的内容作品，让人能在共情的基础上获得它带来的有趣感受，在叙事上进行了创新，让人时常能会心一笑。

3. 表达方式好

暹罗厘普有着它自己独特的一种表达方式，它很善于把现实问题轻量化处理，降低受众的心理负担，还可以通过角色拟人化的设计来内容的趣味性和可接受度，保持幽默感的同时也不会失去对现实的真实感受。

比如之前的热梗“别人的团队：镇山的虎，敏捷的豹，远见的鹰，善战的狼，我们的团队：搅屎的棍，退堂的鼓，敬猴的鸡，害群的马”用暹罗厘普的方式表现出来也非常有趣。还有对平常我们轻手轻脚，害怕打扰别人但被别人打扰；地球这鬼地方没人想来；凉爽的短暂秋天；朋友无脑劝分等等这些场景，都展现的非常棒。

它创造了一套独特的视觉语言系统，让受众能够通过角色的行为找到情绪宣泄的出口。这种表达方式既保持了一些职场情境的真实性，又赋予了足够的想象空间，让受众在观看时能够获得情感上的释放。同时暹罗厘普的画风也很好，兼具可爱和抽象这两大风格，很符合当前年轻人想要的好看的抽象文学。

虽然上面说了很多类似于“吐槽”“发疯”“抽象”等的真实情绪传达，但其实暹罗厘普不是没有积极的能量，它往往通过角色间的互动和情节设计，也会传递出一些积极乐观的生活态度。

这种表达不是简单的正能量，而是更贴近当前年轻人想要的一些正向情感，比如从“陪伴”“复杂情绪”“帮我做不敢做的事”“情绪价值”等更加新的一些感受来出发去表达，因此更容易被年轻人接受和认同。

这种表达方式也能将里面真实情感色彩的内容送到粉丝的内心，粉丝们看到后也能给到很有价值的反馈，从而和IP产生连接，创造了一种可以持续发展的内容生态系统，源于生活的灵感永不枯竭！

4. 互动体验极佳

暹罗厘普在互动体验上也做的非常棒，采用了”三层递进”模式：从线上互动入手，和用户交流后产出相关内容和作品，然后通过品牌联动扩大影响，最终落地线下场景和周边贩卖，构建起了一个完整的用户体验闭环。每一层级都用心去设计和实现，确保用户能持续产生新鲜感和参与感，愿意为这个IP付费。

1）线上互动

暹罗厘普的线上互动活动有很多，左手作画会把粉丝想要的场景转化为表情包，还有“我们擦身而过”互动，一年一度的人气投票等活动，这些活动也能极大拉近IP与粉丝之间的距离，增加粉丝的忠诚度。

暹罗厘普的作者很喜欢在微博和粉丝们互动，有一个“左手作画系列”，这个系列是从从23年4月开始，目前已经有大概13次左右的互动，每次互动都能产出很多绝妙的表情包。这种互动形式能够极大的拉近角色与粉丝之间的距离，真正的让需求从群众中来，到群众中去。

“我们擦身而过”这个系列应该是最能让粉丝感受到“陪伴感”的活动。活动内容是大家会发自己日常生活中的风景照片，暹罗厘普的作者会结合照片的场景把“四荤一素”放到场景中，与场景有一些互动，小动物蔬菜们都像是生活在照片的场景中一样，非常契合“我们擦身而过”这个主题。

其实有时候觉得这个IP的塑造让年轻人很喜欢的一个原因，是一种有淡淡距离的克制感，不说教，不爹味，不来干涉你的生活，只是一种陪伴，一种相遇，正如“我们擦身而过”。

还有四荤一素的人气投票，目前已经举办了23年、24年两届，投票第一的角色会获得单独的一套表情包，所以粉丝们都会为自己喜欢的角色拉票投票。两届第一名都是我们的小狗多栋，还有…“恭喜暹罗厘普在”2023年暹罗厘普人气赛”中获得了第四名的好成绩”，角色喜爱度排名是如今这种情况，想必可能作者都没有想到，年轻人是不可预测的！

2）说话语气

暹罗厘普作者经常在微博、小红书等平台和粉丝沟通，或者发布一些IP新内容，其中所使用的措辞和语气都十分符合当下的年轻人特色，以有趣的短句为主，不会严肃逻辑严密的长篇大论。

这种用语其中不乏夹杂着一些故意的错别字，或者语序问题，表意也不会那么明晰。

比如节日相关或者到了月度的壁纸，平常作者可能会说11月的壁纸来啦，但暹罗厘普是“我请对11月好一点”其实是11月请对我好一点的一种变形，让人看了会感觉非常有意思，比那种干巴的表述有趣多了。还有很直接的“热死了热死了热死了”就比“艳阳高照好热”要更直白更有亲切感。

暹罗厘普有一个设定，“四荤一素”都是大家的孩子，所以作者会称呼粉丝为“家长”，也会让人感觉很接地气，就像是称呼“子涵妈妈”一样，一下子这种养成系的感觉就有了，不知不觉的就拉近了彼此的距离。

从数据角度在对其260条微博进行分析，也可以发现它的用语风格以互动性、轻松为主。但很有意思的是一般这种IP博主的情感分类中基本不会有消极内容，但暹罗厘普的微博不一样，它有一部分是消极，那么这些内容是什么呢？

其实能看到，这些“消极情绪”的语句正是暹罗厘普特殊表达方式的展现，“抽象”“谁爱用谁用”“老登”等有些消极的表达有时候更能直接的表达我们的情绪。

三、给我们的启示

1. 内容创作

1）日常工作生活

暹罗厘普的爆红不是偶然，它告诉我们，优质内容的关键在于日常工作生活的真实共情。其中有三点它把握的特别好。

1. 不回避负面情绪，而是用幽默方式化解
2. 把生活中的不完美变成创作素材
3. 用角色行为而不是说教来传递价值观

它用角色的日常行为来展示我们在生活工作中遇到的一些难题、困境或者是平常的小日常、小遭遇，让人在会心一笑中获得共鸣和治愈。

2）节日/热点追踪

暹罗厘普除了对日常生活场景的内容捕捉外，还很会结合节日、季节、当下的温度天气或者热梗等方面来创作内容。

从数据图能看出，基本每个月都会有相关的节日、季节相关内容出现。为什么暹罗厘普要这样创作内容呢？

其实这反而是内容创作者们最容易忽视的一个点，创作者对选题要求都很高，会因为一个有意思有创意的选题，开各种脑暴会，但其实最简单也是最容易让大家接受的选题方向恰恰就是节日、季节。

就像是韩国melon音乐榜单，每到初雪，exo的初雪就会迅速冲上榜单，下雨时候就会听阵雨等歌。歌曲其实也是内容的一部分，也能从侧面印证人是很容易被这种节日、季节、天气的氛围所影响，也会在当下那个时刻更想接触相关的内容，也更愿意和相关内容进行互动。

暹罗厘普就很好的把握了这一点，各种节日，夏天天气太热，夏天时候天天下雨等等情景都很符合当时我们的感受，所以这些内容的数据也很好。

而且作者还会制作每月壁纸，壁纸里的内容也是和当月的节日、季节有很多元素上的搭配融合，这更进一步的推动了用户对于内容产出的使用，尤其是壁纸这种每天高频要接触的东西，粉丝使用后再在朋友之间传播也会更好的推广IP。

3）形式创新

通过对暹罗厘普微博的数据内容分类分析能看出来，暹罗离谱主要是以表情包内容为主，然后有一些meme和互动做辅助补充IP互动内容，同时在各个节日活动会发布节日相关的IP内容，最后有一些商业化的产品辅助发布，总的来说提供的内容形式还是相对多样的。

虽然这种漫画、表情包的表达形式并不新颖，但暹罗厘普独特之处在于采用两格漫画而非常见的四格漫画。这种精简的表达方式对作者的表现力和内容把控提出了更高要求，但也恰好契合了短视频时代人们对”短平快”信息的偏好。

两格漫画配合表情包的组合，已足以表达丰富的内容，形成了暹罗厘普独特的叙事风格。这种创新不仅体现在内容形式上，连图片尺寸都经过精心设计，完美适配当下竖屏内容和双列feed流的展示需求。这种设计思路在小红书等平台上取得了显著的传播效果。

2. IP运营

1）用户共创

前面互动体验部分我们已经讲了很多暹罗厘普在与用户交流之间的独到之处，在这里就不过多赘述。

从运营角度来看，暹罗厘普提醒了我们一个重要观点：相比简单的点赞转发，更应重视粉丝的评论内容。运营不应局限于单向输出等待反馈，而是要激发用户的创作热情，让他们参与到IP世界的构建中来。这种互动不是简单的点赞转发能比的，价值远超表面的数据表现，它让每个用户都成为了IP世界的建设者。

还有很重要的一点，除了官方和用户文字内容的交流外，也有很多粉丝是具备一些绘画技能的。这种开放交流的态度也会催生很多二次创作，目前小红书上相关内容量已经远超暹罗厘普本身的内容量了。大家都在以自己的生活经历为蓝本，为“四荤一素”谱写新的故事，二创让IP世界更加繁荣。

2）内容节奏

更新频率这一点有时候很容易被大家忽略，但人和人交往尚且如此，想维护关系就是要多相处，把自己的信息相对高频次的和对方交流，作者和用户的沟通交流也更是如此了。

数据统计发现，暹罗厘普基本上保持着相对较高的内容更新频率，小红书的更新频次基本和微博一致。除了固定活动外，他们还会结合节日、季节、热点话题和商业活动推出相关内容，确保内容输出不断档。这种持续稳定的更新节奏对IP运营起到了重要支撑作用。

四、商业变现

作为一个成功商业化的IP，暹罗厘普的布局线上线下都有，不管是哪个部分你参与到其中后都能感叹一句，终于吃到口好饭了，这口好饭中也有很多值得我们学习和了解的东西。

在产品开发方面暹罗厘普一直能把握好这么几点。

1. 以已经在线上社交平台验证过的火爆话题或者漫画出发去设计产品
2. 始终保持产品与角色人设的一致性
3. 非常注重产品创意，很愿意做一些“微操”，把设定剧情和产品创意结合的非常融洽，总让人有种买不到就是亏了的感觉

1. 内容验证

暹罗厘普在产品开发上采取了非常聪明的策略，往往都是以已经在线上社交平台验证过的火爆话题或者漫画出发去设计产品，这种策略有几个显著优势。

首先，通过社交平台的数据验证和内容积累，暹罗厘普有效降低了产品开发风险。他们能够准确把握用户喜好，将已经积累的优质内容直接转化为产品素材，避免了盲目开发造成的资源浪费。

其次，这种基于已验证内容的产品开发策略也大大提高了粉丝的接受度。由于产品内容源自粉丝熟悉和喜爱的场景，能够唤起粉丝对原创内容的情感共鸣，因此粉丝更容易产生购买意愿。

当然如果只是基于原本漫画去做产品，可能会让粉丝觉得缺乏新意。但别忘了我们在上一部分运营中所讲的用户共创部分，暹罗厘普团队会积极收集用户在微博评论区的创意想法，特别关注那些获得高赞的评论中提到的场景需求，这些需求其实就是暹罗厘普的素材库。

可能有一些需求来不及用作漫画或者表情包素材，但是可以在其他的周边中去展示出来。他们非常善于将这些用户的建议和反馈转化为产品开发的灵感来源，让产品更贴近用户的真实需求。

这种互动模式不仅增强了粉丝的参与感和归属感，也确保产品能切实满足用户需求。通过建立良性互动反馈循环，暹罗厘普成功将用户转化为产品开发的重要参与者。

2. 产品-人设一致性

暹罗厘普在产品开发中始终坚持与角色人设的高度统一。

在视觉风格方面，暹罗厘普的产品设计严格遵循角色的视觉特征，从色彩搭配到包装设计都完全符合IP的整体调性，不会让人OOC（Out of Character描述动漫、游戏等虚构作品中的角色行为与设定不符的现象）能看得出制作方在这一方面是下了很大功夫的，尤其在玩偶、手办、盲盒这三个最容易出现“丑娃”的领域，暹罗厘普的产品质量出乎意料的好。

真心建议现在想靠IP变现的人能好好把握这一点，做点良心的饭给粉丝吃，牢记真心换真心，不要老出现丑娃，看着那些丑娃的脸甚至对品牌也是有伤害的，粉丝的钱也不是大风刮来的，烫谷（热门的周边商品，谷子，由Goods（商品）音译而来）有烫谷的道理。

在性格特征呈现上，每件产品的功能设计都与角色性格相呼应，文案风格保持角色独特的说话方式，产品细节充分体现角色个性，让用户在使用过程中感受角色魅力，比如灰色田中和“上吊”田中。

在用户体验层面，产品的使用场景都经过精心设计，完全符合目标用户的生活方式，互动方式也与IP的调性保持一致，并且在整个产品线中保持了体验的连贯性，让用户能够获得统一且优质的使用体验。

在品牌联名方面，暹罗厘普很注重用户群体上的品牌匹配。目前合作的品牌都是快消品及游戏，双方的目标用户群体有高度重合，从而创造出真正能让双方都受益的合作模式。这种匹配不仅提高了合作效率，也让联名产品更容易获得市场认可。

同时，暹罗厘普对品牌形象的把控也十分严格。在合作过程中，他们始终坚持IP形象的完整性，注重与合作品牌调性的和谐融合，避免因过度商业化而损害品牌形象。不会因为对方品牌的要求去改造自己IP的人设，做出OOC的事情，做的更多的是放大“四荤一素”的一些性格特性，一方面强化了自身的IP印象，另一方面也是给对方品牌带来了新意。

在联名频频翻车的当下，这也是较为难得的事情，做事看长远，坚持自己的IP人设，不做短期利益的事情才是王道，这种严格的品牌把控确保了IP的长期价值，也赢得了用户的信任和认可。

3. 产品创意及质量

在他的商业化版图中周边产品中是尤其重要的一环，暹罗厘普在这个部分坚守了质量品质的同时完全的释放出了自己的创造性。

首先要提到的是，它的版权合作方是起重集，不得不说专业的事就交给专业的人来做，有时候创造出一个IP不是一件难事，但怎么把这个IP运营起来，且能稳定产出质量客观的内容及商业内容就很难了。

起重集是一家聚焦表情包角色的版权运营公司，创立于2018年，围绕艺术家挖掘，角色孵化，版权代理，品牌运营，消费触达，表情文化推广等构建全链条平台。先后运营过20+个知名角色，比如线条小狗、粉红兔子、小蓝和它的朋友等多个角色IP，表情累计发送总量破千亿次，授权商品销售额超人民币十亿元，同时凝聚了大量优质年轻粉丝群体。

通过这个介绍也能看出，这家公司在IP运营方面的功力，这些IP在这几年都很火爆，谷子（谷子，由Goods（商品）音译而来）都被炒的很热。

暹罗厘普有官方淘宝店，但同时也会在X11，YKK等周边快消店去上架自己的商品，拓宽自己的销售渠道。在商品研发方面它们也很会融合自己的角色和商品的特点，有这几个方面做的特别好。

1）创意满分，买到就是赚到

往往做周边商品，无非就是常规化的那几个品类，吧唧（徽章）、盲盒手办、毛绒公仔、日常用品等，但暹罗厘普就是能在泛滥的品类中做出自己的亮点。

能感觉制作者特别懂得这个IP，是融入了情感价值和精神慰藉的，很懂得放大“四荤一素”的特点，同时对周边商品的认知也很新，两者一结合给读者传达出的就都是有效信息，无论是小动物和蔬菜间的互动故事，还是抽象可爱的变体设计，都能让粉丝觉得很值。

（1）形象的变体

其实很像追星时候IDOL不同造型带来的新鲜感，也很像小时候大家都玩过过家家，给小玩偶换装，暹罗厘普在这个方面做了很多系列，比如抽象的“被门夹了”系列。

“世界拥拥挤挤，差点被挤成.zip”这句宣传语也非常可爱的调侃了当下我们的一种状态，同时形象设计也和之前圆滚一些的形象不同，采用了一种抽象的手法，有点类似日本的一种柴犬玩偶。

同时淘宝店中的商品详情文案都非常的可爱，还做了一些漫画来宣传，真是，买到就是赚到！

还有非常可爱的糍粑团子捏捏系列，买了后还能给小糍粑买衣服穿，可玩性拉满。

还有生日蛋糕版、黑衣人版、上班版、工牌变身版、大头版…. 可以说是很棒的IP玩偶拓展案例了。

（2）故事性

暹罗厘普周边的故事感也很强，里面描绘的场景和梗非常跟进当前的热点和梗，主要集中在对职场和生活学习的一些细节的展示。

盲盒项目里的创意性格外的突出，他们不是单纯的出周边圈钱，而是在创作，创作出又贴近IP又具有可玩性的玩具，靠自己的创意和品质来给用户提供价值，从而让用户付费，目前出的“超稳定的精神状态”“我的颠颠人生”“世界是一个巨大的厘普系列”“我的金牌嘴替”系列都制作的相当棒。

往往盲盒这个售卖形式相信大家听到后心里都有数，很容易后面越卖越变成一个圈钱手段，大家为了某一个质量创意最棒的产品，来不断的花钱只为抽中一个。比如泡泡玛特的神奇动物在哪里系列中的“黄金兽—嗅嗅”，与其他角色热度差距明显，二手市场价格可达4:1。

但暹罗厘普给粉丝的感觉和其他盲盒不太一样，因为感觉抽到哪个都很值都很想要，往往就直接选择了端盒一次性全拿到手！这何尝不是一种新的销售方式呢，何必再搞什么饥饿营销、赌徒心理，不如好好创作制作产品，让每一个产品都让消费者觉得物有所值，自然就会大方付费。

有时候周边的可玩性也很弱，比如只是一个不能动的摆件，但暹罗厘普在周边制作时很喜欢用抽拉、磁吸、滑轮、拉链等特殊制作方法来给产品增加亮点和可玩性。

比如说我最喜欢的“我的颠颠人生”系列，可推动的草坪小车、拉链小河中有另外四个角色的田中版、可以拆卸的秀珍的病号服，直接拉动开关就真的可以让田中高速运转的拟态榨汁机，真爱无价真的可以从磁吸戒指盒中拿出来的大钻戒，顿时就让玩偶们变得有趣了起来，趣味性拉满！

同时在故事性上也丝毫没有落下风，“奶茶续命”“招财猫”等，还有 谁能拒绝一只向你求婚的小狗狗呢？

还有这组“超稳定的精神状态”系列毛绒盲盒，贴合了现代人都要求自己做个情绪稳定的大人的这个意义点，调侃了在职场中“对齐颗粒度，形成组合拳”“收到”等话语，还有无语的时候真的想世界毁灭的“田中暴打地球等等，这些场景故事的熟人感都太强了。

同时玩偶的“收到”拉绳，秀珍的可拆卸肌肉衣，在字面意思上也完美贴合了“穿衣有肉，脱衣显瘦”，能看出制作方绝对是用心去设计的，这也会让粉丝总有买到就是赚到的感觉，很愿意去支持这些周边。

暹罗厘普也会跟进现在的一些热梗，“就让这大雨全都落下”和流沙的结合简直完美，又贴合场景又贴合玩具本身的设计。

2）质量很能打！注重实用性和收藏价值

上面我们介绍了暹罗厘普的周边创意性，接下来也要讲一下它的收藏价值和质量，之前很多IP出品的徽章只会统一采用一种制作工艺，就算一次性出品20个，但也是用一种工艺直接制作20个，为了更好的控制成本及省时省工。

但暹罗厘普的徽章相当良心，几乎都可以做到一个徽章一种工艺！反光、双闪白瓷、浮雕、刺绣、亚克力、夜光、温感、流麻、光栅、发光、pu皮、可动等等12种之多的工艺，这才是真正的把粉丝放在心上的行为，做出的好饭。

不光是材质上发力，材质+创意融合的好才是真正的烫谷，比如邪恶小狗多栋的眼睛发光系列，徽章后面放置了一个开关，可以用来控制小狗眼中的光，设计+创意+可玩性，谁能不想要一个呢？

感觉暹罗厘普的周边们给一些商业化不好的IP们上了一课，这种品质的周边你们是真的做不出来，还是不想用心做呢？

3）更新频率和节奏相当感人

暹罗厘普23年的相关周边内容和品牌不是很多，只有基础的一些，但进入24年后暹罗厘普的合作品牌就非常多了大概有14家，基本上一个月一家一直在进行周边产品的研发和创作。覆盖了盲盒、游戏护肤品、餐饮店等等。

五、结语

在这个AI加速重构世界的时代，暹罗厘普构建了一个允许年轻人“做不完美但真实的自己”的平行宇宙，它用“四荤一素”的鲜活故事证明：真正的共情力永远无法被算法取代，那些带着毛边的真实情绪、充满矛盾的性格棱角、以及直白却真诚的互动方式，才是穿透数字洪流的终极密码。

希望各位创作者在焦虑追赶AI浪潮的同时也可以回望下真实的生活。

或许，这才是数字时代最动人的浪漫主义——在代码构筑的虚拟世界里，我们依然执着寻找着那些笨拙却真实的心跳。